ゼロからのGoogle AdWords入門講座ハンズオンとケーススタディで学ぶ、アカウント開設から最適化まで

公開講座についてのお知らせ

2014年3月末をもちまして「公開講座」を、終了とさせていただくこととなりました。
サービス開始よりご愛顧いただき、誠にありがとうございました。

なお今後は、「公開講座」にて培ったノウハウを盛り込みながら、同ブランドの『法人研修』につきまして、一層充実したサービスを提供してまいります。
つきましては引き続きご愛顧賜りますよう、よろしくお願い申し上げます。

概要

ゼロからのGoogle AdWords入門講座で、ホームページでのビジネスチャンスを拡大!

講座の前半では、インターネット広告Google AdWords(グーグル アドワーズ)のアカウント開設から広告掲載までを、画面を操作しながら徹底的にハンズオンで学習します。管理画面で使われている用語を理解し、コンバージョントラッキングの仕組みと方法、レポートの確認方法も学びます。

講座後半は、どうしたらAdWordsを利用して「もうける」ことができるか、その仕組みを学びます。初心者の方が直面しがちな4つのケーススタディから、対処方法を学びます。

この講座で、できること
  • AdWords管理画面の、基礎的な使い方が身に付きます。
  • AdWords管理画面で使われている用語について理解できます。
  • 効果測定(コンバージョントラッキング)の仕組みを理解し、実務を習得できます。
  • AdWords管理画面のレポートについて読み取れるようになります。
  • 4つのケーススタディをもとに、AdWordsの最適化を「どんなとき、どうすればよいか?」が具体的に理解できます。
  • クリック単価、掲載位置、品質スコア算定などの、AdWordsの仕組みについて理解できます。
  • 魅力的な広告の作成や、効率のよいキーワードの展開の手法などのテクニック・方法論を理解できます。
こんな方におすすめします
  • Google AdWordsを初めて利用する初心者の方、基礎を身につけたい方。
  • Google AdWordsに自力で取り組んで、挫折してしまった方。
  • Google AdWordsを自己流で利用していて、成果が出ていない方。例えば、以下にひとつでもあてはまる方。
    • 1つのキャンペーンで、検索ネットワークにもディスプレイネットワークにも広告を掲載している。
    • 1つの広告グループに含まれている広告は1つしかない。
    • キーワードをすべて完全一致でマッチさせている。
    • 2つ以上の広告グループにまったく同じキーワードを設定している。
    • コンバージョントラッキングと聞いても、何かわからない。

Google AdWordsの操作・用語から、最適化の基礎まで

ゼロからのGoogle AdWords入門講座 - ハンズオンとケーススタディで学ぶ、アカウント開設から最適化まで

Google AdWordsの世界にようこそ!

インターネット広告のGoogle AdWords(グーグル アドワーズ)を利用すると、見込客をあなたのホームページに誘導できます。AdWordsなら見込客が、商品やサービスの「何を知りたくて」訪問したかわかりますので、その「問い」に答える最適な商品やサービスを提示できます。

またAdWordsはクリック課金制なので、

  • 見込客がサイトにアクセスしなければ費用は発生しない(広告の表示だけなら課金されない)
  • 1日100円程度からと、低料金でスタートできる
  • 広告代理店を通さず、自社で直接広告掲載ができる

などのメリットがあり、小中規模の企業にとって実施しやすい、リスクの少ない広告手段と言えます。

AdWordsの基礎を習得し「最短ルート」で最適化する

前述のとおり、メリットの多いAdWordsですが、「見込客がサイトを訪問してくれて、どんどん商品やサービスを買ってくれる」という状況を実現するには、試行錯誤が必要です。

トライ&エラーを繰り返し、理想的な状態を実現するためのツールとして、状況を把握するためのレポートや、数多くのターゲティングの機能がAdWordsには備わっています。

そうした試行錯誤を「最短ルート」で行えるように、操作や用語を覚え、広告が掲載される仕組みを学び、レポート読み取り能力を高め、広告文作成やキーワード展開のテクニックを知ることが重要です。

短期間でそれらを習得し、AdWordsを「あなたのビジネスを拡大する源」としていただく、それがこの講座の狙いです。

コースカリキュラム

AdWordsで「もうける仕組み」を、4つのパートで習得

ゼロからのGoogle AdWords入門講座は、大きく4つのパートに分かれます。

  1. まずGoogle AdWordsの管理画面を理解します。キャンペーン作成の操作や、的確な作業を行うために欠かせない用語も学習します。
  2. 次に、成果の確認方法について理解を深めます。この単元では、コンバージョントラッキングの方法と実務、レポートの読み取りについてのナレッジ習得が含まれます。
  3. 3つめの学習項目は「もうける仕組み」についての理解です。自社ビジネスの収益構造にてらし、どの指標をコントロールすれば最適かを学びます。
  4. 最後は、実際に運用を始める際に、初心者が直面するケースに合わせた最適化の方向性と手法を習得します。

講座の目次

  • Google AdWords 3大特徴
  • 最初のキャンペーンの作成
    • アカウント作成
    • 最初のキャンペーンの作成
    • 最初の広告の作成
    • 最初のキーワードの設定
    • 支払情報の設定
    • 広告掲載の確認
  • 管理画面操作
    • アカウント構成の理解
    • キャンペーンの追加
    • 広告グループの追加
    • キーワードと広告のコピー
    • ステータスの変更
    • 予算の変更
    • 料金の確認と追加の支払い
  • キーワードと広告の追加
    • キーワードを追加する目的
    • マッチタイプの理解
    • 広告を追加する目的
    • 広告のローテーション設定
  • 広告の成果の確認
    • コンバージョントラッキング
    • 成果を確認する指標
  • 儲ける仕組み
    • 儲ける仕組みと上限クリック単価
    • 上限クリック単価と掲載位置
  • ケーススタディで学ぶ最適化
    • AdWords診断マトリックス
    • ケース 1: チャンピオン
    • ケース 2: 臆病者
    • ケース 3: ダイヤの原石
    • ケース 4: 負け犬
  • さらに活用するには
    • さらなるリーチ(モバイル、ディスプレイネットワーク)
    • さらなる最適化(Google Analytics、Google Website Optimizer)

この講座は、株式会社エスアイヤと株式会社マキシマイズのご協力により開催しています。

FAQ

 

受講前

Google AdWordsを利用したことがなくても受講できますか。

はい、AdWords導入の最初のステップとなる、アカウントの開設から学べますので、AdWordsを使ったことがない方でも受講していただけます。

インターネットの知識はどの程度必要ですか。

「一般的にインターネットを使用していて、ときどき検索をする」レベルであれば十分です。インターネットの技術的な知識は必要ありません。

マーケティングの知識はどの程度必要ですか。

マーケティングについての知識は不要です。それ以上に、「自社のWebサイトの目的は何か」「その目的のためにAdWordsに何を期待しているのか」「1人のお客さまから頂く収益の構造」など、自社ビジネスを理解していることが重要です。

講座内容

Yahoo!リスティング広告(旧Overture)については学習しますか。

いいえ、本講座はGoogle AdWordsのみに特化しています。「初心者の方が短期で学べるよう、1日で習得できる講座」という枠組みの中では、AdWordsもYahoo!リスティングも…と欲張ると、表面的な講座になってしまいます。そのため本講座では、AdWordsに特化した内容となっています。

ディスプレイネットワークについては学習しますか。

いいえ、初心者の方向けということもあり、検索ネットワークに特化しています。

モバイル広告については学習しますか。

ごくわずかに触れておりますが、基本的にはPCサイト向けの講座内容となっています。ただし、講座の後半で学ぶ「儲けの仕組み」や「最適化手法」については、PCサイト・モバイルサイトの区別なく、有用な知識として習得いただけます。

アフィリエイトサイトを運営していますが、AdWordsの審査に通らず広告が掲載できません。講座では、審査に通るテクニックも教えてもらえますか 。

いいえ、本講座は、AdWordsの操作、コンバージョントラッキング、レポート解釈、最適化手法を学ぶことが学習内容となっています。AdWordsの広告掲載ポリシーについて学習項目には含まれていますが、審査に通るためのテクニックは含まれていません。

関連用語・キーワード

Google AdWordsとは

Google AdWords(グーグル アドワーズ)とは、Googleでキーワードを検索した際、そのキーワードに関連した広告を表示するサービスです。利用者のキーワードに連動して広告が表示されるので、効果の高い宣伝が期待できます。

毎月の最低利用料金などはなく、広告がクリックされた場合にのみ料金が発生します。

そのほかにも、広告配信サイトのコンテンツに関連した広告掲載など、検索結果表示画面だけでない幅広い広告掲載場所が用意されています(ただし本講座の学習内容は、検索結果表示画面に広告を掲載する場合に特化しています)。

コンバージョントラッキングとは

コンバージョントラッキングとは、AdWordsのクリックから発生した成果(お申し込みや販売)を「見える化」することです。

コンバージョントラッキングを行うと、キャンペーン・広告グループ・広告・キーワードはもちろん、時間別や地域別にコンバージョンの発生状況を確認できます。また、コンバージョンを獲得するために使った費用もわかります。最適化を行う基礎データとして、必須の項目です。

キーワードのマッチタイプとは

キーワードのマッチタイプとは、訪問者が検索窓にキーワードを打ち込んだ際、どのような条件で広告を掲載するか?を決める設定です。

検索キーワードのバリエーションは非常に広く、すべてのキーワードを個別に設定することはできません。そのため、検索クエリに対して一定の条件を設定して広告掲載の有無を設定する必要があります。その条件をマッチタイプと呼びます。

最適化とは

最適化とは、AdWordsの設定を調整して、AdWordsを利用する目的(売上やお申し込みの増加、ROIの最大化といった数値)を改善することです。

具体的には、キーワードの追加や一時休止、除外キーワードの設定、ジオターゲティング、時間ターゲティング、広告文の調整、キャンペーンや広告グループの分割などを実施します。

詳細

ゼロからのGoogle AdWords入門講座ハンズオンとケーススタディで学ぶ、アカウント開設から最適化まで
講座情報 講座番号 DWAS
講座名 ゼロからのGoogle AdWords入門講座
ハンズオンとケーススタディで学ぶ、アカウント開設から最適化まで
講座種別 m-School 入門
実習 パソコンを使った実習があります
カテゴリー Web戦略・解析
講座日数 日数 1日
受講時間 10:00~17:00 (9:40より受付/13:00~14:00は休憩時間)
総時間 6時間(1日6時間×1日間)
開催場所 会場
m-School (エムスクール)
〒101-0061 東京都千代田区三崎町1-3-12 水道橋ビル8階
m-Schoolへのアクセス・地図
PC環境 Microsoft Windows 7またはVistaを使用します(日程により環境が異なります)。Apple Macintoshをご利用の方でも、ツールの基本操作やユーザーインターフェースはWindows版とほぼ同等ですので、安心してお申し込みください。
持参物
  • 受講証(お申し込み時にメールでお送りします)
  • 筆記用具
  • USBメモリー(講座で作成したファイルをお持ち帰りになる場合)

前提条件

講座を受講するうえで、下記の知識・経験が必要になります。

前提条件
基本操作 下記のようなWindowsの一般的な操作ができる。
  • マウス操作(クリック、ダブルクリック、ドラッグ)
  • フォルダ操作(作成、名前の変更、コピー)
  • テキスト操作(入力、フォント変更、フォントサイズ変更)
プログラミングの経験 必要ありません。
デザイン制作の経験 必要ありません。
ネットワークの知識 必要ありません。
Webページ制作の経験 必要ありません。
その他 本講座では、Google AdWordsの管理ツール使用するために、Gmail(フリーメールアカウント)が必要になります。
講座内ではアカウントの作成を行いませんので、事前に以下の操作を行い準備をしておいてください(すでにアカウントをお持ちの方は、お手持ちのアカウントにて受講できます)。
  1. Googleアカウントのサイトにアクセスします。
  2. [アカウントを作成]を選択します。
  3. メールアドレス・パスワードなど必要な情報を入力して、アカウントを作成します。

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この講座を受講した後は、これが最適 Google AnalyticsとAdWordsを習得・連携すれば、さらにWeb解析・広告効果が有効になります。ゼロからのWeb解析入門講座 - ハンズオンで学ぶ Google Analytics 導入から活用までを受講すれば、Analyticsの基本が学べます。
お申し込みはすべて終了しました

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ご希望、ご質問等ございましたら、お気軽にお問い合わせページよりご連絡ください。

ゼロからのGoogle AdWords入門講座
講座種別 m-School 入門
実習 パソコンを使った実習があります
カテゴリー Web戦略・解析
日数 1日
受講時間 10:00~17:00 (9:40より受付/13:00~14:00は休憩時間)
会場
m-School (エムスクール)
〒101-0061 東京都千代田区三崎町1-3-12 水道橋ビル8階
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